Marketing político: cómo consolidar una candidatura

En las próximas elecciones parlamentarias del 26 de enero 2019, debemos tener en cuenta que a los «candidatos» no se les puede «marketear» como cualquier producto comercial, estos requieren de verdaderos «publicistas» profesionales en el uso de las herramientas de la comunicación, que se «pongan la camiseta», que entiendan la necesidad y el sentir de los ciudadanos, con la finalidad de conquistar los corazones de los indolentes, escépticos y desconfiados con propuestas creíbles y convincentes. No perder el horizonte, tener en cuenta que la publicidad electoral es el 50% emocional, 30% racional y 20% humorística.

Asimismo, es importante contar con un «gimmick»(un recurso publicitario, que se emples para llamar la atención), algo para recordar, por ejemplo:un muñeco simpaticón que tengas gracia.

Los candidatos ganadores de las próximas elecciones parlamentarias serán quienes se acerquen mejor a los ciudadanos con propuestas creíbles y convincentes que generen confianza, que practiquen con ejemplo el contenido programático de su p`lan de gobierno. los «ganadores» serán los candidatos que presenten mejor «imagen», campaña, progra y conducta personal (marketing político), una suma de diversos componentes que incluye el perfil del candidato, como sus acciones.

Los candidatos deben comprender que son parte de un todo y tienen que tener empatía con su comunidad, escuchar a los ciudadanos con responsabilidad, respetando los valores de amor y solidaridad entre los vecinos. Deben de desarrollar tres inteligencias: la inteligencia racional para resolver problemas, la inteligencia emocional para motivar y relacionarse fácilmente con los ciudadanos y la inteligencia espiritual para trascender con liderazgo en la búsqueda del bienestar y calidad de vida, razón de ser de la política y de la gestión pública en sus diferentes modalidades. Si el intelecto se olvida de lo trascendente del espíritu, degrada la política, el medio ambiente y la cultura de sus habitantes; es decir aquello que más importa en la gobernabilidad. En general, los otros políticos descuidan la inteligencia espiritual. Están demasiado preocupados en las encuestas y en el arrebato electoral en los medios. Son autómatas de la palabra sin contenido humano, todo lo contrario de lo que se requiere para gobernar con sensibilidad y compromiso social.

OJO: Muchos personajes de poder efímero pasan por escritorios y oficinas con la mirada en el reloj y el calendario, mientras a otros les falta tiempo para formular estrategias de gobernabilidad y derrumbar muros en el mundo de la administración con fuerza emocional, visión y carisma moviendo las conciencias hacia nobles ideales.

La base del candidato debe ser la nueva la filosofía y la nueva organización inteligente, no desfallecer nunca, explotar las capacidades y destrezas para trascender en la vida. Que muestre mucha energía ante los demás; esto le hace transformar el status quo con nuevos paradigmas que otros han sido incapaces de proponer y hacer. Su inteligencia espiritual, se debe fundamentar en principios verdaderos y permanentes y se materializen cuando sus buenas ideas las lleva a la práctica. El trabaja consigo mismo, a fin de que su voluntad llegue más lejos que su inteligencia. comprender que si los valores controlan la conducta, los principios controlan sus consecuencias. Su coeficiente de inteligencia espiritual debe ser la suma de integridad para sostener los principios primordiales, el hacer y cumplir con las promesas, el escuchar y seguir la voz de su conciencia.

El pueblo lo sabe, que el Congreso necesita de parlamentarios honestos y líderes que lo conduzcan por el camino correcto. Políticos que muevan las conciencias y los corazones de la comunidad. Que tenga una verdadera visión de país, que vean los problemas y los resuelvan, pero al mismo tiempo alcaldes que vislumbren oportunidades y circunstancias favorables en las relaciones humanas y el desarrollo social. Necesitan políticos líderes para trascender en la historia con valores, porque quien no valora la vida, la honestidad, la lealtad y la moral ,están haciendo la antítesis de la libertad por la vida y el bienestar de los pueblos.

Marketando una propuesta

Para marketear la imagen de un candidato en su sector, es necesario imprimir una Carta Propuesta, dirigida a la masa electoral (para entregar casa x casa). Presentando una realidad que los electores esperan (en la que indudablemente funcionan las reglas del marketing mediático). La imagen del candidato se construye con estas herramientas, con el cual se relaciona dos criterios normativos:

El plug-in (conexión al circuito) en función del cual se hace permanente la presencia de contacto del «candidato» con las organizaciones representativas y medios de comunicación en determinado espacio en cierto tiempo (comunicando a la masa electoral de estos hechos, a través de volantes u otros medios).

El stay tune (mantenerse en sintonía) que involucre la promesa implícita de un futuro con el cual únicamente es posible contactarse si continúa relacionado con el mismo medio. Ello se hace evidente en los paneles, afiches, volantes, almanaques, banderolas, pancartas, banderines o spots de Tv y Radio, pero donde se observa de manera más clara es en trabajo subterraneo (puerta x puerta con los volantes, mosquitos o carta propuesta) con lo cual si la propuesta resulta atractiva y no hay mayores detalles, el uso de banners exteriores y en todos los locales del partido y casas de amigos, pegado de afiches con su foto, display en cines y merchandising, condicionarán a mantener la imagen y expectativa por tiempo prolongado.

Los grandes «banners» que hay junto a las principales arterias de la ciudad, tienen el mismo fin y efecto que las banderolas, banderines, afiches, etc. ninguna herramienta de publicidad se puede descaretar.

Años atrás, la realidad de «lo político» durante la etapa de elecciones exigía la presencia directa, cara a cara del candidato con sus electores, por lo que los grandes mítines eran el medio por antonomasia para decidir el comportamiento electoral (tradicionalmente los candidatos realizaban “un mitin de cierre de campaña” que servía para presentar sus últimas propuestas y motivar la decisión política de los indecisos). En cambio en nuestra época al candidato se le marketea como a un producto y su imagen se vende a través de los medios pasando a ser ésta en términos prácticos, la realidad con la cual se relaciona el ciudadano…
y a partir de la que toma su decisión de voto.

Las encuestas realizadas por las empresas de investigación de mercado NO DECIDEN NADA, la masa electoral sabe de que se trata, por este motivo el candidato siempre debe denostar de estas encuestas que manipulan a la opinión pública y «maquillan» al que «paga».
La mejor encuesta la encontrará en los mercados, conquiste el voto de las amas de casa.

Para mayor información o consulta, email; [email protected]

Lic.Jaime Uribe
Rocha