Selección peruana de fútbol con nuevos sponsor

La FPF perdió a dos de sus sponsors claves como Movistar y Coca Cola, pero con buen trabajo supo encontrar rápidamente en sus competidores el reemplazo.

En conferencia de prensa  llevada a cabo ayer en la Videna, el presidente de la FPF, Agustín Lozano, mensiono con gran entusiasmo la incorporación una nueva marca peruana a La Bicolor. «Para nosotros es un gran honor contar con la presencia de un nuevo patrocinador de nuestras selecciones nacionales. Esperamos que esta alianza estratégica esté acompañada de una esperanza que nos regale muchísimos triunfos en adelante».

Grupo AJE es el  nuevo patrocinador de la selección peruana.  Big Cola y Sporade, destacadas marcas globales del Grupo AJE, se unen para respaldar a nuestras selecciones en sus diversas categorías y disciplinas: Big Cola es el nuevo patrocinador de la selección peruana y Sporade será el rehidratante oficial de la ahora denominada bicolor.

Veamos, si Coca Cola aportaba $5 millones a la Selección peruans. Lo de Big Cola va por esa cantidad o más? No creo que Agustín Lozano atraque por menos, o que salga con el cuento que las marcas grandes pagan poco, que no estamos en Argentina, Brasil dónde las marcas pagan una millonada? Qué con selecciones como Perú, Venezuela, Chile o Ecuador, tienen sólo posicionamiento? No.

Como periodista, publicista y marketero de experiencia- casi 50 años- debo decir que «no siempre las marcas reconocidas pagan más dinero, todo depende de buena negociación». Los sponsor deportivos son importantes para toda selección, clubes, equipos, jugadores y atletas. Todos, requieren financiación y los patrocinios suelen ser una de las principales fuentes para cubrir los gastos relacionados.

Los patrocinios suelen servir como una ayuda económica, ya sea para viajes, alimentación, equipación o contratación de personal. La organización de competiciones y la participación en estas requieren muchos costos que no pueden cubrirse con inscripciones en caso de eventos o premios en caso de deportistas. Para que el deporte quede accesible, las marcas costean parte de los gastos relacionados.

«De esta forma, independiente de los recursos económicos, cualquier deportista con talento y resultados, puede llegar a competir contra otros que se encuentran en mejores condiciones financieras».

Este tipo de patrocinadores deportivos es el más buscado. Básicamente se basa en el aporte de dinero a cambio de publicidad. Ya sea presencia digital en redes sociales, la web o el dossier del evento, o publicidad física en forma de anuncios en las camisetas, trusas, instalaciones, folletos, pancartas, merchandising, equipaciones etc.

Otra, Marathon le pagaba más a la selección que Adidas por ejemplo. Hay incondicionales que tienen la idea de que una marca te hace tener más prestigio!!! No todos debemos saber cómo se hacen estas «negociaciones». Pero hay marcas que te dan prestigio y hay marcas que buscan el prestigio mediante tuyo (selección peruana). Creo que Aje y BIG COLA buscan lo segundo y seguro paga más por eso.

«El efecto de no haber clasificado al mundial, aunque no siempre es así después del mundial 2018 la selección peruana dejó a Hyundai por Derco, muchas veces hay marcas que te ofrecen más dinero».

La Bicolor ya tiene un acuerdo con la marca de bebidas nacional por los próximos cuatro años. Es decir, acompañarán a la selección en el proceso clasificatorio a la Copa Mundial de la FIFA 2026, y a cada torneo internacional en el que compitan como la Copa América 2024 que se disputará en los EEUU.

Claro, que Agustín Lozano tiene sus alfiles que sostendrán que sin Adidas, Perú no hubiera jugado con Alemania, Marruecos, Japón, Corea, etc., pero no, con Marathon ya habíamos jugando con Alemania y Holanda.
Seguirán con la cantaleta que eso se dió cuando la selección peruana estaba en buen momento futbolistico, con Gareca. Hoy no, y aún asi se logró jugar con esas selecciones.