Adidas, la Marca Alemana con Alma Sudamericana

Por lo general, el común de las personas piensan que Adidas es una marca alemana cuya palabra es un anagrama de la frase «todo el día sueño con los deportes», pero la realidad es que es una composición que viene directamente del nombre de su fundador, Adolph «Adi» Dassler.

Él comenzaría la historia de una de las marcas más importantes del deporte mundial.

En los años 20, Adi Dassler, quién era un ávido jugador de fútbol, inventó los zapatos con clavos para practicar atletismo y apenas cuatro años más tarde, junto a su hermano Rudolph (Rudi), fundaban la empresa alemana de calzado deportivo Gebrüder Dassler OHG, que más tarde sería conocida como Adidas.

Es de hacer notar, que en los inicios los zapatos que fabricaban los hermanos Dassler carecían de toda la tecnología. Se trataban de zapatos de cuero con tacos clavados y con clavos forjados a mano.

Sin embargo, a pesar de lo rudimentarios que podían parecer sus diseños, no dejaban de ser bastante revolucionarios y de esa forma comenzaron a ganar reputación en todo el planeta, teniendo como punto de partida los Juegos Olímpicos de 1928 en Amsterdam.

De hecho, “un tal” Jesee Owens Jesse Owens llevaba un par de zapatillas de atletismo de Dassler cuando ganó cuatro medallas de oro para EE.UU. en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, apenas 8 años después del comienzo de la repercusión de la marca .

Ya para el momento de la desaparición física de Dassler en 1959, este poseía unas 700 patentes en lo relacionado al calzado deportivo y otros artículos deportivos. En 1978, fue incluido en el Salón de la Fama de la Industria Estadounidense de Artículos Deportivos como uno de los fundadores de la industria moderna de artículos deportivos.

Los hermanos Dassler y la Segunda Guerra Mundial

La historia de los hermanos Dassler es un poco surreal, puesto que ambos lucharon alzando la voz por el NSDAP (Partido Nacional Socialista de los Trabajadores Alemanes), por lo que lucharon en la Segunda Guerra Mundial. Incluso, fueron los responsables de un arma llamada «Panzerschreck», una bazuca antitanque.

Lo más curioso fue que ambos hermanos se separaron porque Adi pensó que Rudy era un traidor que proveía información para los Aliados y esta separación dio pie a la creación de Puma en 1948, la otra gran marca deportiva alemana.

Antes de esta separación, los Dassler se unieron al Partido Nazi antes de la guerra, y Adi suministró zapatos al movimiento de las Juventudes Hitlerianas y a los atletas alemanes en los Juegos Olímpicos de 1936.

Adidas en la era moderna

Para la década de 1970, la marca Adidas ya era una de las más usadas en el mundo, sobre todo en su apartado de calzados y muy apartados de su concepción partidista, era la marca de calzado deportivo más vendida en los EE. UU. a tal punto que Muhammad Ali y Joe Frazier usaban zapatillas de boxeo Adidas en su «Pelea del siglo» en 1971.

Incluso, Adidas fue nombrada proveedor oficial de los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972.

Los años 70 también fueron años de inclusión de la marca en el deporte suramericano. Los alemanes decidieron inundar el mercado argentino con sus productos, mientras ya pensaban en expandirse a Chile y Brasil. No fue sino hasta el año de 1973 que un equipo de Perú utilizó indumentaria Adidas.

Unos shorts de la marca fueron utilizados por el seleccionado peruano en las eliminatorias mundialistas para el Mundial de Alemania 1974, en un encuentro contra el seleccionado chileno, pese a que una representación oficial de la marca nunca fue anunciada.

Al parecer fue una adquisición particular de la federación puesto que el resto del atuendo correspondía a indumentarias anteriores que ya la selección de Perú había utilizado. Se trataba de shorts cortos con corte bastante ajustado y entallado.

El fenómeno de las camisetas de fútbol no había comenzado tal cual como lo conocemos. De hecho, su mercadeo no fue masivo sino hasta varios años después. Todo esto empezó en los países más desarrollados en los años ochentas.

En el caso de Adidas Perú el caso no era muy distinto. Unas pequeñas marcas locales eran las que ofrecían diseños de sus equipos y seleccionados. Las prendas de marcas extranjeras sin embargo, eran muy difíciles de encontrar y casi todas eran traídas de contrabando.

Ni soñar con una Tienda Adidas.

Adidas hoy

Aunque sigue siendo una marca fuerte y bien conocida hoy en día, la participación de Adidas en el mercado mundial de calzado deportivo se redujo a lo largo de los años por la aparición de empresas competidoras como Nike o la misma Puma.

Esto creó una gran competencia y obligó a la marca de las tres barras oblicuas a reinventarse y lo que comenzó como una empresa familiar alemana ahora es una corporación (Adidas-Salomon AG) combinada con la empresa global francesa Salomon.

En 2004, Adidas compró Valley Apparel Company, una empresa estadounidense que tenía licencias para equipar a más de 140 equipos atléticos universitarios estadounidenses.

En 2005, Adidas anunció que estaba comprando el fabricante estadounidense de calzado Reebok, lo que le permitió competir más directamente con Nike en los EE. UU. Pero la sede mundial de Adidas todavía se encuentra en la ciudad natal de Adi Dassler, Herzogenaurach.

También tienen una participación en la propiedad del club de fútbol alemán FC Bayern München.

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