Marcas e Ideas de Éxito
Coca-Cola la verdadera historia
El lugar de nacimiento de Coca-Cola es la ciudad de Atlanta en el Estado estadounidense de Georgia. En 1886, el farmacéutico John Pemberton creó una buena bebida sin alcohol que, entre otros ingredientes, contenía principalmente hojas de coca sudamericanas y granos de nuez.
Coca Cola y la combinación mágica
Cómo llegó exactamente la combinación mágica, esto permanece oculta por el velo del misterio. Se dice que, como con muchos inventos revolucionarios, esto ha ayudado mucho.
En cualquier caso, la bebida llegó al mundo. Inicialmente, se vendía en forma de jarabe sin diluir en farmacias locales como un tónico estimulante y una cura para varios problemas de salud como náuseas o dolores de cabeza.
Más tarde, la mezcla con agua con gas derramó una bebida deliciosa y refrescante. El nombre de Coca-Cola fue diseñado por Frank Robinson, quien también diseñó un logotipo que representa la bebida en su forma inalterada en la actualidad .
Desde el principio, Pemberton trató de involucrar a la mayor cantidad de inversores posible.
Una de las razones principales fue probablemente su situación financiera poco envidiable, y él tampoco creía en ningún gran éxito de su bebida.
En el primer año incluso gastó más en su promoción de lo que ganó en la venta. Finalmente, disolvió la receta y murió poco después.
Desafortunadamente, esta historia no termina con el soñador implacable. Coca-Cola solo necesitaba que alguien la vendiera, y esa persona fue Asa Candler.
Se fundo Coca-Cola Company
Veía un gran potencial en Coca-Cola y, para 1891, tenía pleno derecho de receta por $ 2300 . En el año siguiente, Candler, junto con su hermano John S. Candler, Frank Robinson y otros dos asociados, fundaron la compañía, The Coca-Cola Company, cuyo capital inicial era de $ 100,000.
Candler entonces lanzó una campaña publicitaria masiva, Coca-Cola fue promovida en periódicos y vallas publicitarias. A través de los periódicos también distribuyó cupones para obtener una bebida gratis.
La inversión dió sus frutos, la gente disfrutó de la bebida refrescante y las ventas aumentaron un 4000% durante la última década del siglo XIX.
Coca-Cola se convirtió en una de las bebidas más populares de América . En otras ciudades, surgieron nuevas fábricas para satisfacer la demanda cada vez mayor.
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En 1916, la compañía patentó una nueva botella tan única en apariencia y forma que se convirtió en uno de los paquetes de productos más reconocibles del planeta .
Pero la edad de oro aún estaba por venir. Coca-Cola conquisto Estados Unidos, pero el resto del mundo permanecía intacto.
Europa representaba a millones de clientes potenciales que incluso podrían aumentar los beneficios empresariales.
En 1919, Coca-Cola, en ese momento, por el fondo astronomía de $ 25 millones fue comprado por el financiero Ernest Woodruff y condujo al liderazgo de su hijo, quien comenzó la expansión mundial.
Robert Woodruff dirigió la compañía durante más de sesenta años y logró sacar el máximo provecho de Coca-Cola.
Comenzó a promocionarlo en la radio y la televisión, y entregó el mundo de Coca-Cola en una lata en un paquete de plástico de dos litros.
En menos de veinte años, la compañía ha tenido sus fábricas en más de 40 países. Esto también fue de gran ayuda en la Segunda Guerra Mundial, cuando Woodruff hizo de Coca-Cola uno de los símbolos del patriotismo estadounidense diciendo: «Nos aseguraremos de que cada soldado estadounidense pueda comprar una botella de Coca-Cola por 5 centavos».
«Dónde nos sirve o cuánto nos costará «. La bebida se hizo conocida prácticamente en todas partes donde aparecían los soldados estadounidenses. La gente reconoció su gusto y, con el fin de la guerra, Coca-Cola pudo comenzar a conquistar el mundo.
Toda historia tiene sus dramas incluso Coca Cola
Como toda buena historia, esta tiene un giro dramático, en este caso es una decisión que hoy en día se considera uno de los mayores errores de marketing.
Para crear una versión dietética de Coca-Cola, se creó una nueva fórmula con un mejor sabor en todas las pruebas. Cuando se comercializó en abril de 1985, participó en 200 televisiones. En un día, este mensaje llegó a casi todos los estadounidenses. Hubo una ola de críticas sobre Coca-Cola. La compañía recibió miles de cartas y llamadas telefónicas indignadas diariamente, se dijo que la compañía había traicionado la confianza nacional y los partidarios habían comenzado a afirmar que se estaban mudando a la competencia de Pepsi-Cola.
Coca-Cola regresó al sabor original
El liderazgo de Coca-Cola finalmente admitió que esto fue demasiado lejos, y solo tres meses después, con una disculpa, regresó a la composición original de la bebida.
Los clientes lo aceptaron y comenzaron a celebrar una devolución. Las acciones de la compañía subieron a los niveles más altos en los últimos 20 años.
Desde entonces, Coca-Cola ha sido más cautelosa con otras intervenciones importantes en la recetas.
Durante los 16 años de liderazgo de otro presidente, Robert Goizuet, aumentó el valor de la compañía de 4 a casi $ 150 mil millones. Coca-Cola se ha vuelto accesible para personas prácticamente en todo el mundo y también ha ingresado en mercados enormes como China, India o Rusia.
En la actualidad, Coca-Cola conecta el mundo entero, todos los continentes, razas, religiones y sistemas políticos.
Cada tercera bebida sin alcohol es Coca-Cola . De una pequeña compañía sobre un hombre, creció un gigante de 90,000 personas . El Sr. Pemberton se habría preguntado hasta qué punto su jarabe habría llegado …