El perro del hortelano y la torta publicitaria

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Hay algún vinculo entre el artículo de Alan García “El Síndrome del Perro del Hortelano” y la “Ley de Publicidad Mulder”… ¿En ambos casos los perros no comen ni dejan comer?  En uno,  se trata de un perro fiel que cuidaba la huerta de su amo para que no se roben las hortalizas ni se coman las gallinas,  en el otro también un “perro fiel” a sus principios que  evita el despilfarro en los contratos de publicidad Estatal. ¿Tanto así, que la desubicada  Defensoría exhorte al Congreso a debatir ampliamente la ley de publicidad estatal?

¿El proyecto de ley presentado por el congresista aprista Mauricio Mulder  busca prohibir a entidades del aparato estatal contratar publicidad en medios privados, es una guerra entre tirios y troyanos? ¿Que el Defensor del Pueblo, señale que la actual situación sobre este gasto demanda una regulación, “sin privilegios ni prohibiciones” y que exhorte al Congreso de la República a ampliar el debate del proyecto. Por cuanto las atribuciones que se pretendan realizar sobre este tema deben hacerse sobre la base de una “regulación” que, a su vez, no privilegie a los medios ni prohíba su difusión de información?

Según el Defensor la “Situación actual de la publicidad estatal demanda regulación que garantice el derecho a la información de forma eficiente, sin privilegios ni prohibiciones. Proponemos al Congreso un debate amplio sobre la materia y anunciamos que presentaremos un informe en los próximos días”. ¿Porque el Defensor, no se pronuncia sobre la mala atención de los pacientes y falta de medicina en  los hospitales del Minsa  y EsSalud?

Como si fuera poco, el presidente de la Comisión de Transportes y Comunicaciones del Parlamento, el congresista Roy Ventura (Fuerza Popular),   informó que se continuará el debate sobre el proyecto de la publicidad estatal   hasta lograr un consenso, en la medida de la observación del Ejecutivo a la iniciativa que prohíbe la publicidad estatal  en medios privados, y del nuevo planteamiento del Gobierno.

Se pretende con esta ley ¿Que el Estado no sea más la vaca lechera para los grandes medios de comunicación de Lima-porque la pauta no llega a los medios de provincias-digitados por intereses? ¿Cuándo la publicidad estatal es un gasto o inversión? Depende del cristal con que se mire, por ejemplo, si se tiene que difundir a nivel nacional una campaña de vacunación masiva  para los niños como haría el Ministerio de Salud sin recurrir  a los medios privados?  Claro que los resultados serían catastróficos, por tomar decisiones  con el hígado en vez que con el cerebro y pensando en las grandes mayorías.

También es verdad, que en los gobiernos de Toledo, Ollanta y PPK, el Grupo El Comercio, La República, Diario UNO(La Primera) y Diario 16 se vieron beneficiados en las pautas digitadas, se hicieron grandes negociados por angas o por mangas, algunos desinformaron, manipularon a la opinión publica  y otros maquillaron. Sin olvidar que los medios de comunicación estatales como TV Perú y Editora Perú (Andina y El Peruano), no tienen la capacidad operativa como para que se encarguen de hacer la publicidad que requiere el Gobierno.

Aquí en pysnnoticias hemos analizado y comentado el tema con fundamento en varias ocasiones y creemos que el Congreso de la Republica debería mejor la  Ley N° 28874 que regula la publicidad estatal firmada por el presidente Alan García el 14 de agosto del 2006. En vez de seguir perdiendo el tiempo cosechando mayores cuestionamientos o debatir planteamientos  estériles como la del Ejecutivo denominada “ley de comunicación gubernamental”?

¿Se pisan callos? ¿No tiene sentido preocuparse del despilfarro de dinero de todos los peruanos en publicidad cuando hay otras prioridades? ¿Más aun cuando la  Constitución señala que no debe haber discriminación y estamos discriminando a los medios pobres de provincias? No me parece un tema de chantaje-como algunos ayayeros lo califican- a los grandes medios de comunicación que son adversos a los políticos -en algunos casos los leen solo su familia-, pero se pautean por intereses…

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Jaime Uribe Rocha Periodista y columnista en medios escritos, experto en marketing político