¿Qué futuro le espera a “El Peruano”, luego de doscientos años?

0
114

000274765W ¿Qué futuro le espera a “El Peruano”, luego de doscientos años?

Que los diarios de  papel vivieron su hora más gloriosa durante el siglo y medio que va desde 1850 hasta el fin del siglo XX, no es ninguna novedad.  Hoy la proliferación de plataformas comunicacionales electrónicas que informan a un ritmo vertiginoso genera inflación noticiosa. Los diarios no pueden seguir ese ritmo, y por ello algunos predicen su muerte y otros quieren acabarlo como sea. Es verdad que muchos cierran, pero más que la desaparición del periodismo gráfico parece vivirse un redimensionamiento: se venden menos diarios, pero el formato persiste porque el diario sigue siendo necesario para ordenar e interpretar el flujo de información que invade cada minuto a los ciudadanos, y para dotar de contexto a una actualidad que sin ese filtro se tornaría caótica. Los diarios, tengan el soporte que tengan, orientan -no ideológicamente, sino informativamente- las miradas sobre lo público. ¿De esto sabrá Hugo Coya, miembro del Directorio de Editora Perú, que quiere cerrar El Peruano?

Veamos, la “gestión administrativa” del Gerente General, Rolando Vizarraga-ratificado por Hugo Coya y David Rivera, a oposición del presidente del directorio- en Editora Perú,  deficiente y caótica? ¿Para qué tan viajes al extranjero para ver rotativas?  hace cuatro años el tiraje del Diario Oficial El Peruano era de 12 mil ejemplares, actualmente ha descendido a la mitad-6,000 ejemplares diarios, su costo de producción es de S/.7.50 y se vende a S/. 2.00– para su publicación “a nivel nacional”, situación sumamente preocupante por la incapacidad de la administración que no ha encontrado estrategias comerciales y periodísticas para evitar la caída.

Seamos sinceros, para que  350 empleados que cuenta Editora Perú, si en las condiciones actuales el Diario Oficial El Peruano sólo se vende masivamente cuando determinadas Normas Legales son de interés general para la población?  al año NO pasa de diez ocasiones, debido a que la información periodística es sesgada y carece de interés masivo en la población, como consecuencia de la falta de creatividad y estrategias de hacer periodismo objetivo, crítico y creativo. Falta de criterio estratégico, no cumple con los postulados.

LA VERDAD A LA MILANESA:

Su área de planeamiento, ESTA EN LA MISMA CALLE,  debe descifrarle cuales son los mecanismos para una estrategia empresarial, que conduzca a generar no sólo riqueza sino también sirviendo a la comunidad haciéndole llegar la información del Estado a más peruanos.

La publicación no tiene presencia en todo el Perú-tan igual que Canal 7 y Radio Nacional-, en el caso de El Peruano,  a provincias llega sólo algunos cientos de ejemplares para una población que representa los dos tercios de más de 31 millones de habitantes, con relativa presencia en las ciudades capitales regionales y en algunas provincias, en los demás casos por el hecho que algunas municipalidades provinciales y distritales adquieren un ejemplar, la administración de Editora Perú pregona que el diario es comercializado en esas provincias afirmando que llega a todo el Perú.

Su área comercial, ES UN ROTUNDO FRACASO, sostiene a los que indagan por el tiraje que esta tiene varias decenas de miles de ejemplares, lo cual resulta grave. Si niega estas afirmaciones que publique la relación de los lugares a los que llega y en la cantidad. Un diario cuyo tiraje es de apenas 6 mil ejemplares y cuyas tarifas comerciales son excesivamente altas, es decir leoninas, es fácil comprender la carencia de captación de avisos comerciales. Con esa realidad en el tiraje del diario no puede haber efectividad publicitaria, pues si la publicidad tiene por objetivo aumentar las ventas estas por efecto del avisaje no se incrementarán, si el objetivo es fortalecer la imagen del producto o servicio será en vano porque el grupo objetivo no tendrá el alcance requerido por el anunciante.

En suma aquellos anunciantes del sector privado que en la práctica saben que el tiraje es nimio no anuncian en el diario del estado, no tiran su dinero por la borda.

Amigo lector, revise los archivos de El Peruano y no encontrará anuncios comerciales en el cuerpo noticioso, sólo encontrará los legales en las separatas de Normas Legales y Boletín Oficial que es por obligación, por lo que reitero la estrategia comercial es nula.

¿Por qué sucede esto? Porque en los últimos años en Editora Perú se han puesto a gente incapaz que no saben nada de administración periodística, ni de costos de producción, menos de marketing.  Es bueno que Hugo Coya, David Rivera y Rolando  Vizarraga se nutran de ello, para que no sigan metiendo la pata en la empresa de todos los peruanos, que la manejan como si fuera su chacra.

La Misión de Editora Perú textualmente dice: “Difundir y publicar información legal, oficial del Estado y noticias de la realidad nacional e internacional, de manera plural, objetiva, oportuna y confiable”. Esta misión quedará fuera de lugar cuando la publicación sea sólo de lunes a viernes, acaso los días sábados y domingos no hay información del estado, acaso el Presidente de la República no decreta en esos días, acaso no sale a hablar oficialmente anunciando las tomas de decisiones, o es que debe esperar a que sea de lunes a viernes, el Jefe de Estado por lo que se ve trabaja todos los días o es que el Gerente General de Editora Perú Rolando Vizarraga dará un “Decreto” para que el Jefe de Estado no ejerza sus funciones esos días, tamaña lisura. Definitivamente la misión de la empresa ha sido avasallada y vulnerada por la actual administración.

La Visión: “Empresa de comunicación oficial del Estado, modelo de gestión comprometida con la excelencia”, también quedará por los suelos, de qué modelo de gestión estamos hablando.

La incompetencia de Vizarraga y compañía, están por sepultar lo que hace casi dos siglos atrás el Libertador don Simón Bolívar tuvo la creatividad de fundar el diario El Peruano, es lamentable que gente que nunca vendió siquiera golosinas tenga la  administración de una empresa industrial y comercial del estado. Zapatero a tus zapatos.

El Presidente de la República Pedro Pablo Kuczynski, debe tomar cartas en el asunto y de una vez por todas proceda a efectuar cambios en la administración de la empresa para que se tomen nuevos rumbos con cambios profundos en la gestión administrativa de la empresa, para de esa manera no afectar a los cientos de trabajadores que injustamente están siendo maltratados por posibles despidos que se producirán para paliar sus ineptitudes empresariales.

Si el Presidente de la República no toma las acciones, debido a que su entorno de asesores no le provee de suficiente información, corresponde a los Congresistas preocuparse de lo que sucede con el Diario Oficial El Peruano. No esperemos que este histórico medio de comunicación que se inició en los albores de nuestra era republicana se convierta en un remedo de lo que fue y termine desapareciendo en la soledad luego de doscientos años.

Pysn Jaime Alberto Uribe Rocha
Jaime Uribe Rocha: Periodista y Publicista experto en marketing político, columnista en varios medios periodísticos impresos,